随着影视市场的持续火爆与互联网新媒体的急速发展，类型各异的影视剧目对营销的需求量快速增长，营销渠道被细化、营销手段不断突破创新，各种营销可能性也都在被尝试。大手笔、大规模的影视剧营销推广已经逐渐成为了爆款影视剧的标配。

 
2017年即将过半，爆款影视剧目层出不穷，影视剧营销迎来了让人眼花乱坠的“炫技时代”。今天，象仔就总结两条最近反响热烈的“营销特技”，肯定让你看过之后不禁点头称赞，更是回味无穷！

2017年开年，IP爆款玄幻古装热剧《三生三世十里桃花》就铺天盖地而来，桃花雨、桃花醉、桃花饼、桃花妆...生活中的衣食住行忽然都被桃花充满。这部剧在全网联播的情况下，优酷平台几乎抢占了3分之1的播放量，这都不得不归功于优酷平台“大宣发的“营销战略。

“大宣发”的营销战略其实是平台营销对资源的整合利用，优酷平台此次利用了阿里大文娱板块的内部资源，充分地使用了天猫、淘宝、支付宝平台，不仅定制了桃花主题、开屏、背景墙、皮肤等，还联合支付宝在过年期间下了一场“桃花雨”。在线下，优酷则通过巧妙地设计场景，利用海报、墙贴、内包车拉近于观众的距离，更是用“桃花专列”地铁、情人节“桃花林”、25种不同文案的“桃花签”，引得路人纷纷拍照，造成话题的二次传播。优酷将这场“全方位、多场景、全感官”的互动体验式营销发挥到极致，创下“一半好戏在戏外”的营销范本。

像优酷这类的头部视频平台，影视项目的营销被整合成为一个资源包，话题设置、渠道配合、覆盖人群、商务合作等都被包容其中。包括火爆综艺《火星情报局》的“火星包”、《微微一笑很倾城》的“倾城包”，以及此次的“桃花包”，都是平台营销的一次全新的挑战。

今年4月，一场突如其来的”反腐热潮“席卷观众，现象级反腐正剧《人民的名义》成为今年影视剧市场中的一条黑马。这部看似没有小鲜肉流量担当、没有大制作投资团队的作品，不论是播出时演员的精湛演技、还是营销中的话题点，几乎每一条都引发了受众的主动评论与二次转发。

作为一部政治题材正剧，它在宣传营销上开辟出了正剧年轻化、娱乐化营销的新思路－－破除传统中规中矩的传播框架，像年轻阶层靠拢，通过娱乐化方式提炼剧中话题点，不仅吸引年轻受众，也可以创造出老中青三代们可以共同娱乐的话题。

这部剧选择在湖南卫视独播，开播前就聚集了一群年轻受众群体。播出中，微博话题阅读量达到6.4亿，话题主持人用＃人民的名义花式点钞＃这类话题让所有观众都聚集到电视剧的内容中。之后，还打造＃汉东男子天团＃＃达康书记我来守护＃等话题，吸引了一大批迷妹纷纷设计表情包，让年轻群体乐在其中，争相为剧中人物拉CP，“人物关系大猜想”等观众自发段子与话题也层出不穷，引发全民娱乐大联欢。

除了这两部爆款影视剧的“营销特技”受到关注以外，今年的影视剧营销手段正在屡屡颠覆观众的想象。例如像现实主义题材商业正剧《鸡毛飞上天》虽然是立足浙商，却跨越地域、年龄、国界的鸿沟，“飞”到了纽约时代广场，向国人与世界各国人都展示出了属于中国人的商业道德精神。

影视产业已然开启了互联网的营销大时代，影视剧的营销宣传将始终以用户为导向，为了可以给用户提供全方位的娱乐体验，营销手段的升级、营销内容的升高将成为重中之重。相信未来还会有更多更优秀的影视营销方案可以让我们刮目相看，在获得话题热度的同时，也能收获用户们的高口碑。

看了这么多的影视剧营销“秘密绝技”，你是不是都中招了呢？近年来，影视市场备受各领域关注，大IP话题急剧人气、影视跨界合作花样迭出，想要了解更多行业干货，那就请继续关注上象娱乐，期待象仔带来更多保质保量的影视行业新干货吧！